荣事达智能照明 ▏全国101座地标“灯光秀”，开启“城市营销”新时代
▲深圳灯光秀
夜幕降临，华灯初上，灯光成为城市的另一种风景。特别是当下火热的“城市灯光秀”给人们带来超感官视觉体验的同时，也展现了城市的文化内涵，塑造了城市的美好形象，又赋予了城市新的活力，成为城市夜景的“标配”，深受大众的喜爱。
但是，这种大规模的“灯光秀”位于城市核心区域，受政府部门管控，只在重要的节假日、重大事件的情况才会上演，灯光秀展示的内容也多跟相关事件、城市文化和生活场景为主。现在，这种情况正在悄然改变，当商业广告遇到城市灯光秀也会带来不一样的视觉体验。
上个月，拥有百年历史的汽车品牌林肯联合全国101座地标建筑，精心策划、倾力打造了一场吸睛指数爆棚的品牌“灯光秀”，赋予“101”新的内涵，同时借助如此大手笔的营销事件，其上市的全新林肯航海家也成为全民瞩目的焦点。
▲北京
▲青岛
▲济南
▲重庆
整场灯光秀历时一个多月，以“静心动魄，全新林肯航海家，磅礴上市”为主题，跨越全国101幢地标建筑，显示面积达27万平方米，连起来相当于海拔4680米的玉龙雪山！上百名工作人员1个月修改N版创意稿，上千次的调试彩排才达成的全新发布形式，让人叹为观止。
全新林肯航海家成功的用该营销手法，邀请全国群众在自家门口观看“现场发布会”，强势打造了一场“能看秀的发布会”，形成“面对面”的传播。从战略层面上看，这次活动更像是一场“城市营销”的觉醒。而林肯航海家选择了“灯光秀”进行单点突破，更是开创了新的营销战略。
▲广州
▲长沙
▲南京
▲杭州
作为当下新潮的城市演绎方式，以灯光秀形式进行的城市营销可以说看点十足，在传统媒介式微，新媒体传播碎片化的状态下，城市灯光秀所营造的视觉冲击力，可以有效扩大营销的覆盖面和受众群体，精准聚焦目标群体，并与群体建立有效互动，达到了1＋1＞2的效果。
灯光秀可以短时间内捕捉、聚焦群众注意力，制造舆论。相关数据统计，深圳去年的“辉煌新时代”灯光秀来，三天就吸引了60万人前往，而通过线上短视频、微信、微博以及各大媒体、自媒体的报道进行的二次重播受众更是不计其数，吸睛指数爆表。
而且，城市灯光秀所占据的位置一定是城市的制高点，是中心中的中心，包括核心商业中心、城市开放广场中心、沿海沿江沿河的观景画卷中心、交通枢纽中心等中心中的核心载体，才占据城市视线的焦点，能创造极高曝光度。
当然，正因为城市灯光秀以城市为背书，才给广告带来更高的商业价值。能被官方承认的“城市地标”的建筑，整个中国都屈指可数。因此，并不是所有的广告都能登上地标，能通过审核的品牌，首先就给人们留下了“有实力”的印象。
不过，城市灯光秀营销的生意并不好做，其随时处于的风口浪尖之上，稍有不慎，就会成为焦点，轻则形成负面舆论，重则损害城市形象，因此经营要非常谨慎。
【荣事达智能照明】业务介绍：合肥荣事达电子电器集团照明事业部拥有国内先进灯饰产品技术及高素质的团队，具备完善的运作系统和生产管理体系，以“智能照明”为导向丰富照明品牌文化，优化灯饰产品技术。厂家提供涵盖以LED灯具为主的家居照明加盟、商业照明、智能照明、流通照明加盟、户外照明五大类别，实现了多元化、智能化、低碳化经营，力求改善人们在工商业和城市居住方面的照明方式。立足长三角，覆射全国各地的各大型家具卖场、建材门店。咨询电话：400-002-1178。
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来源：中国照明网
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